美团把医美的流量玩出了花 也让行业乱象开出恶之花

  有网友发现，在百度搜索输入“美团”后，智能填充的字样竟然出现“黑医美”。美团因医美失口碑的问题正在慢慢地发酵。

  近日，密集的违规曝光，使美团医美、美团机构以甚至美团“黑医美”等词组频频见诸报端。不论央媒央广网还是自媒体砍柴网，不论在上海还是在成都，都对美团在医美领域打擦边球、在法律的灰色地带游走，甚至公然违规乃至违法的行为进行了曝光。

  然而时至今日，美团医美依然是还在法规迷途试探的浪子，仍未迷途知返。有众多网友发现国家明令禁止宣传的“超声刀”依然由美团向合作医美机构提供大量流量。美团平台何以成为法外之地？

  超声刀学名为Ulthera极线音波拉皮，其作用原理就是：深入在表皮下4.5mm地方对浅表肌腱膜系统来进行操作，将高强度聚焦超声波能量集中，聚焦于皮肤筋膜层。打到你的肌肉层或者只能到真皮层，你的脸上也会有感觉，表皮安然无恙，后果可轻可重。轻一点可能是术后没效果，重的呢？皮肤烧伤、神经损伤、面部永久塌陷，僵硬...每一个结果都不是闹着玩的。

  张雨绮曾把超声刀比作铁板烤肉，把自己脸部皮肤比作生肉，做完超声刀后，就像烤过的肉一样，只是视觉上觉得脸部“收紧”“变小”。

  正因为如此，超声刀虽然在其他医疗被大范围的应用，但是在美容领域却受到了严格限制。无论是市面上的美版、韩版还是国产的超声刀，在国内国家食品药品监督局从未批准。

  不论在医疗器械还是非特殊用途化妆品品类中，均无任何“超声刀”相关字样的产品。

  任何未获得NMPA认证的企业均不得在宣传中传播相关字样的内容，因此，即便美团平台是网络平台，其在大陆地区同样不可使用超声刀字段。

  然而吊诡的是，在权威媒体连续点名后，美团医美依然我行我素，超声刀比比皆是。

  从北京到上海，从成都到广州，不论在哪个一线城市，美团都未对机构的“超声刀”字样进行管控。

  仔细一看显而易见，为什么美团不对该国家明令禁止的“超声刀”来管理？因为几乎每个搜索出来的结果背后都是广告。

  过去，美团一直是靠外卖赚流量，靠到店和酒旅赚利润，其核心是高频打低频的逻辑，用外卖把流量引进来，通过种种方式变现。

  现在，在具体的变现手段上，美团已经把大方向调转到在线营销。在医美行业也是如此，美团进入的轻医美市场，属于高频+低客单价模式，十分契合医美机构的获客机制。

  不仅如此，一些非医疗美容机构和黑医美也会通过打“擦边球”，利用近似关键词搜索，混迹于正规医美机构名录里，令消费者防不胜防。

  毕竟医美不是炒菜外卖，从入驻平台的签约商家是否有资质，是否有合乎行业标准的设施设备，是否有合理的医护配置，美团都应有足够的义务去严格把控，否则未来出现安全事故的可能性会慢慢的高。

  擅长做流量生意的美团在外卖市场可以收获成功，但在“重决策消费”的医美市场，显然流量模式还要再推敲。